餐饮巨头 640、收购佳得乐

    时间飞速，一眨眼两月过去。

两个月前，在美国和香江举办的“红牛杯”铁人三项运动并未在国际上掀起多大的波澜，只在两个举办地有所影响。

如果不是有着价值二十万美金的冠军奖金，恐怕能够吸引到人气会更加稀少。

不过幸运的是，这项运动被国际体育协会的人关注到，那边向铁人三项协会发来合作邀请，准备将这个项目安排到国际体育协会当中。

而红牛作为这个铁人项目，目前唯一的赞助商和承办商，也顺利的成为了国际体育协会的合作伙伴。

商讨一番后，国际体育协会准备在1978年，与铁人三项协会以及红牛三家合作，在英国、德国、法国、岛国等多个体育强国内合作承办。

不得不说，国际体育协会就是人脉和资源多，轻轻松松的就与这些国家达成了举办铁人三项运动的赛事。

对于国际体育协会的合作要求，李国豪从黄耀华还有王兆年的口中得知以后，便把这个任务完全的交给了两人来处理，他现在的当务之急可不是这些。

“董事长，目前我们的营销的非常成功，跟NBA、欧洲五大足球联赛合作，并且我们打出红牛新的宣传和内涵后，在短短的小半年时间里，在欧洲和北美洲两地的销售涨幅高达百分之三十。我们计划今年着重发展这两地，争取把市场份额再次扩大一倍。”

黄耀华激动的汇报着最近半年来红牛的销售情况。

对比去年中旬，红牛无论是从销售量还是市场份额上，都是进一步扩展，不敢说碾压可口和百事的同等饮料，但也几乎算的上是翻身做主了。

“很好。”听到黄耀华的汇报，李国豪很满意这次的营销，他夸赞道：“做的不错，不过可口和百事我想他们也会进行新的推广和宣传，还是不可以掉以轻心。而且除了欧洲和北美洲外，我们红牛的根本还是在亚洲市场，这方面不能落下。”

“是。”

黄耀华点点头，他自然知道亚洲市场是红牛的根本所在，目前红牛在香江、湾湾、岛国以及泰国等地，几乎是没有任何的敌手，可口和百事都没办法插足进来。

忽然想到一件事情，黄耀华又继续说道：“对了董事长，我之前在美国的时候，发现美国本土有一款运动饮料。”

“运动饮料？”李国豪看了一眼黄耀华。

“是，跟我们的红牛不同，我问了霍教授，他说那种运动饮料跟我们的功能饮料大不一样，运动饮料是为专业的体育人士而准备的。我们的红牛的主要功能是解除人的身体疲劳，有点像是咖啡的意思，但运动饮料不同，其主要作用在于补充运动员在运动中身体所缺的水和电解质，同时还提供碳水化合物来增强人体运动耐力。”

或许是觉得自己的话有些绕口，见李国豪有些不解，黄耀华整理了一下语言有说：“通俗地讲，我们的红牛是让人抗疲劳和少量补充人体能量。而美国哪款运动饮料是补充人体在运动中流逝的水份和电解质，比之正常的饮水要更为好一点。”

李国豪大致明白了两者之间的区别，问道：“那个饮料叫什么名字？”

黄耀华道：“Gatorade，如果翻译成中文的话，应该叫佳得乐。”

“佳得乐？？”

李国豪一听到这个名字，哪里会不清楚这是哪款饮料，要知道他在念高中的时候，是非常喜欢看NBA球赛的，里面几乎每场比赛，每个球员都会在中场休息的时候饮用这款饮料，同时摄像头也会给其一个大大的特写。

那时候在国内几乎很难卖到，有一次他一个同学从省城亲戚家回来，带了几瓶佳得乐回来，炫耀的同时，更是与一个班级的男生分享，李国豪也有幸尝到一口。

说实话，味道真的不怎么样，还不如红牛来的刺激。长大后，去广州学艺，倒是经常能买到，他也偶尔买来喝喝，单纯的当成了饥渴的饮水罢了。

黄耀华没注意到李国豪的异样，点点头继续说道：“翻译过来应该是叫佳得乐，这款饮料在美国学生群体中销量还算不错。而且据我调查，这家饮料的所有公司，Stokely-Van Camp公司，目前的市场价值并不是很高，我觉得我们很有必要将这个公司给收购，纳入到我们红牛公司来，从而进一步的扩展红牛在其余饮料汽水中的市场价值。”

佳得乐这款运动饮料，是1965年由佛罗里达大学的研究员发明出来的，他们起初只是想给自己学校的美式足球队的成员使用。

后来这份专利被当地Stokely-Van Camp公司买下，从而面向大众市场销售，不过Camp公司的实力太小太差，并未很好的将其推广出去。

加上红牛饮料因为格斗综合大赛而爆火，一瞬间全美的人都知道了这么一款能够缓解人体疲劳功能饮料，相对的跟红牛功能相似又有些冲突的佳得乐，销量自然更加的不如意。

除了红牛跟其竞争以外，可口和百事也是纷纷推出了自家研发的功能饮料，再加上一系列其余大中小型的汽水饮料公司推出，市场上多出了十几款类似的运动饮料，更是进一步的压缩了佳得乐在美国的发展。

对比另一个时空，佳得乐可以说是非常倒霉的了，在另一个时空，佳得乐在1980年就已经在全美打出了名气，更是成为了运动饮料的第一品牌，三年后被桂格麦片公司高价收购，一直到2000年，一直是全美最大的运动饮料品牌。2001又被百事收购，进一步的开拓全球市场，截止到李国豪穿越的那一年，佳得乐可以说是世界上最大销售最多的运动饮料。

对于收购佳得乐，李国豪还是心里还是比较赞成的，毕竟能够经受得住市场考验，而不溃败的饮料，怎么说也有其独到之处，并不是说宣传好，舍得推广就能长久下去的。

李国豪淡淡的问道：“要多少钱？”

“我们估算大概500万美金就够了。他们只有几个生产饮料的厂房，市场销售份额又不是很多，所以价值并不是很高。”

“可以。”